منو سایت

ROI PPC چیست؟

 تاریخ انتشار :
/
  وبلاگ
ROI PPC چیست؟


پرداخت به ازای کلیک (PPC) یک مدل بازاریابی اینترنتی است که در آن تبلیغ‌کنندگان هر بار که روی یکی از تبلیغاتشان کلیک می‌شود، هزینه‌ای را پرداخت می‌کنند. این اساسا راهی برای خرید ترافیک به سایت شما به جای تلاش برای “کسب” این ترافیک به صورت ارگانیک است. Google Ads یکی از محبوب‌ترین شکل‌های PPC است که به تبلیغ‌کنندگان این امکان را می‌دهد تا برای قرار دادن آگهی در لینک‌های حمایت‌شده موتور جستجو پیشنهاد بدهند.

تعریف ROI (بازده سرمایه گذاری)

بازگشت سرمایه (ROI) معیاری از عملکرد است که برای ارزیابی عملکرد یا سودآوری یک سرمایه گذاری یا مقایسه عملکرد چندین سرمایه گذاری مختلف استفاده می شود. در زمینه PPC، ROI نشان دهنده موفقیت مالی کمپین های تبلیغاتی پولی است. از تقسیم سود خالص (سود پس از هزینه تبلیغات) بر کل هزینه های تبلیغات محاسبه می شود.

اهمیت درک PPC ROI

درک از PPC ROI برای هر کسب و کاری که در این شکل از تبلیغات سرمایه گذاری می کند حیاتی است. این به شما کمک می کند اثربخشی کمپین تبلیغاتی خود را از نظر بازده مالی اندازه گیری کنید. بازگشت سرمایه بالا به این معنی است که درآمد سرمایه گذاری به طور مطلوب با هزینه آن مقایسه می شود. به عبارت دیگر، مزایایی که از یک کمپین PPC دریافت می کنید باید بیشتر از هزینه ها باشد.

درک اصول اولیه PPC ROI

PPC چگونه کار می کند

که در کمپین PPC، تبلیغ کنندگان هر بار که روی تبلیغ آنها کلیک می شود، به موتور جستجو یا میزبان محتوای دیگر هزینه ای پرداخت می کنند. این فرآیند با انتخاب کلمات کلیدی مناسب برای کسب و کار تبلیغ کننده آغاز می شود. وقتی جستجوی کاربر شامل این کلمات کلیدی باشد، ممکن است تبلیغ PPC در نتایج جستجو ظاهر شود. اگر کاربر روی تبلیغ کلیک کند، به وب سایت تبلیغ کننده هدایت می شود و تبلیغ کننده برای آن بازدید هزینه ای را پرداخت می کند.

ROI چگونه در PPC محاسبه می شود

را ROI یک کمپین PPC با کم کردن درآمد حاصل از کمپین از هزینه کل و سپس تقسیم بر هزینه کل محاسبه می شود. نتیجه به درصد بیان می شود. اگر ROI مثبت باشد، کمپین سودآور بود. اگر منفی باشد، هزینه ها بیشتر از درآمد بوده است.

مثالی از PPC ROI:

فرض کنید یک فروشگاه آنلاین کفش دارید و تصمیم دارید یک کمپین PPC برای خط جدیدی از کفش های کتانی راه اندازی کنید. در اینجا نحوه محاسبه ROI آورده شده است:

  1. هزینه کمپین PPC: شما 1000 دلار برای کمپین PPC خود خرج می کنید.
  2. درآمد ایجاد شده: این کمپین منجر به فروش 50 کفش ورزشی شد. هر جفت کفش 100 دلار فروخته می شود، بنابراین کل درآمد 5000 دلار است.
  3. سود ناخالص: برای محاسبه سود ناخالص، باید هزینه کالاهای فروخته شده را از درآمد کم کنید. اگر هر جفت کفش برای شما 40 دلار قیمت داشته باشد، بهای تمام شده کالای فروخته شده 40 * 50 = 2000 دلار است. بنابراین، سود ناخالص 5000 دلار (درآمد) – 2000 دلار (بهای تمام شده کالای فروخته شده) = 3000 دلار است.
  4. سود خالص: برای محاسبه سود خالص، هزینه کمپین PPC را از سود ناخالص کم می کنید. بنابراین سود خالص 3000 دلار (سود ناخالص) – 1000 دلار (هزینه های کمپین PPC) = 2000 دلار است.
  5. ROI: در نهایت، برای محاسبه ROI، سود خالص را بر هزینه کمپین PPC تقسیم کرده و در 100 ضرب می‌کنید تا درصدی به دست آید. بنابراین ROI (2000 دلار / 1000 دلار) * 100 = 200٪ است.

این بدان معناست که به ازای هر دلاری که در کمپین PPC خرج کردید، 2 دلار بازده داشتید. بنابراین، این کمپین PPC دارای ROI مثبت است.

عوامل موثر بر ROI PPC

عوامل متعددی می تواند بر روی آن تأثیر بگذارد ROI یک کمپین PPCشامل:

  • ارتباط کلمه کلیدی: انتخاب کلمات کلیدی مناسب بسیار مهم است. آنها باید بسیار مرتبط با محصول یا خدماتی باشند که شما تبلیغ می کنید.
  • کیفیت تبلیغ: کیفیت تبلیغ شما می تواند تا حد زیادی بر بازگشت سرمایه (ROI) شما تأثیر بگذارد. یک تبلیغ با کیفیت بالا، کلیک های بیشتری را جذب می کند که منجر به تبدیل بیشتر می شود.
  • کیفیت صفحه فرود: پس از اینکه کاربر روی تبلیغ شما کلیک کرد، صفحه فرودی که در آن فرود می‌آید باید مرتبط و جذاب باشد تا او را تشویق به انجام اقدام مورد نظر کند.
  • هزینه هر کلیک: هزینه به ازای هر کلیک (CPC) نیز می تواند بر بازگشت سرمایه (ROI) شما تأثیر بگذارد. اگر CPC خیلی بالا باشد، دستیابی به ROI مثبت می تواند چالش برانگیز باشد، به خصوص اگر نرخ تبدیل پایین باشد.

ROI کمپین های PPC را بهبود بخشید

بهترین شیوه ها برای کمپین های PPC

برای بهبود بازگشت سرمایه کمپین های PPC شمابهترین شیوه های زیر را در نظر بگیرید:

  • انتخاب کلمه کلیدی: کلمات کلیدی مرتبط و خاصی را انتخاب کنید که احتمالاً مخاطبان هدف شما هنگام جستجوی محصول یا خدمات شما از آنها استفاده می کنند.
  • کیفیت تبلیغ: تبلیغات با کیفیت بالا و جذاب و متقاعد کننده ایجاد کنید. کپی تبلیغ شما باید به وضوح مزایای منحصر به فرد محصول یا خدمات شما را بیان کند.
  • بهینه سازی صفحه فرود: اطمینان حاصل کنید که صفحات فرود شما با تبلیغات شما مرتبط هستند و برای تبدیل بهینه شده اند. آنها باید یک فراخوان برای اقدام واضح داشته باشند و یک تجربه کاربری یکپارچه ارائه دهند.
  • نظارت و اصلاحات منظم: عملکرد کمپین خود را به طور منظم نظارت کنید و تنظیمات لازم را انجام دهید. این می تواند شامل تغییر متن آگهی شما، تغییر استراتژی پیشنهاد قیمت یا اصلاح فهرست کلمات کلیدی باشد.

ابزارها و تکنیک هایی برای ردیابی و بهبود بازگشت سرمایه PPC

چندین ابزار و تکنیک برای کمک به ردیابی و بهبود ابزارهای شما وجود دارد PPC ROI:

  • تجزیه و تحلیل ترافیک گوگل: این ابزار به شما امکان می دهد معیارهای مختلف مربوط به کمپین PPC خود را ردیابی کنید، از جمله نرخ کلیک، نرخ تبدیل و هزینه هر تبدیل.
  • ردیابی تبدیل: این شامل تنظیم پیکسل های ردیابی در وب سایت شما است تا زمانی که کاربر اقدام دلخواه خود را انجام می دهد، مانند خرید یا پر کردن فرم، ردیابی کند.
  • تست A/B: این شامل آزمایش نسخه های مختلف تبلیغات یا صفحات فرود شما است تا ببینید کدامیک بهتر عمل می کند.
  • ابزارهای مدیریت مناقصه: این ابزارها می توانند به خودکارسازی فرآیند تنظیم قیمت پیشنهادی بر اساس عملکرد کلمه کلیدی شما کمک کنند.

مطالعات موردی و نمونه

ویژگی های سفارشی وردپرس برای کسب و کار وان داغ خرده فروشیتوسعه وردپرس برای یک شرکت جکوزی در رالی

جکوزی های حماسی

وب سایت تجارت الکترونیک و بازاریابی برای یک شرکت خرده فروشی جکوزی

Custom Backyard Spaces کسب و کار خود را با طراحی مجدد وب سایت تجارت الکترونیک سفارشی با استفاده آسان گسترش دادند.